直播帶貨要帶出發(fā)展新路

最近一段時(shí)間，一些地方領(lǐng)導(dǎo)干部利用網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的方式，為本地農(nóng)產(chǎn)品代言，讓農(nóng)產(chǎn)品銷售找到了新出路，引發(fā)廣泛關(guān)注。領(lǐng)導(dǎo)干部參與直播帶貨，是運(yùn)用信息化手段，結(jié)合本地實(shí)際推動(dòng)工作的體現(xiàn)，有利于克服疫情影響，助力脫貧攻堅(jiān)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

也要看到，個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨過程中出現(xiàn)了令群眾不滿的現(xiàn)象，有的還暴露出形式主義傾向。比如，有的地方發(fā)文搞攤派，不僅讓黨員干部當(dāng)觀眾，還規(guī)定“最低消費(fèi)額”；有的盲目攀比銷量，熱衷比拼單場直播的“數(shù)字政績”，搞“二次簽約”“虛假下單”；還有的只顧直播時(shí)賣的光鮮，不管群眾買的放心，對背后的物流、銷售、質(zhì)量等考慮不周……這些問題，既影響直播帶貨的實(shí)際效果，也給干部群眾帶來了困擾，容易損害黨群干群關(guān)系。

領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨，其身份因素很重要，帶什么貨、怎么帶，必須合法合規(guī)，注意效果。基于對領(lǐng)導(dǎo)干部的信任，不少群眾愿意為其推薦的產(chǎn)品買單。一些網(wǎng)民表示，平時(shí)看網(wǎng)紅直播，下單前還會(huì)斟酌一二，但是看到領(lǐng)導(dǎo)干部代言就直接下單了，完全不擔(dān)心產(chǎn)品會(huì)有質(zhì)量問題。正是因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨的關(guān)注度高、影響力大，更要注重加強(qiáng)監(jiān)督，力戒形式主義。

個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨中出現(xiàn)的形式主義傾向，暴露了政績觀、責(zé)任心上的問題。一方面，直播帶貨中搞形式主義，只是追求“陣勢”大、“效果”好，出好看的“政績”。另一方面，有的領(lǐng)導(dǎo)干部對直播帶貨的期望值較高，“只能成功，不許失敗”，認(rèn)為觀看人數(shù)少、成交量低，“很沒有面子”，于是用行政命令的方式來做直播，效果不免適得其反。

應(yīng)該認(rèn)識到，領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨，“播”的是群眾期待，“帶”的是地方經(jīng)濟(jì)，不能為了所謂“政績”和點(diǎn)擊率，背離了直播帶貨的初衷。有專家分析，第一撥領(lǐng)導(dǎo)干部參與直播時(shí)，不少網(wǎng)民出于好奇一擁而上，加上平臺流量支持，短期效果明顯。但如果缺乏新意，熱度必然下降，后續(xù)參與直播的領(lǐng)導(dǎo)干部面對的局面可能會(huì)越來越難。對此，要樹立正確政績觀，清醒地認(rèn)識直播帶貨的目的和意義，不能急功近利，下指標(biāo)、攤?cè)蝿?wù)，也不能弄虛作假，浮夸作秀。

與短期的銷量和人氣相比，產(chǎn)業(yè)的持久發(fā)展和群眾的持續(xù)受益更為重要。而且從長遠(yuǎn)來看，領(lǐng)導(dǎo)干部也不可能把主要精力都放在直播帶貨上，怎樣把一時(shí)的熱度，轉(zhuǎn)化為不斷釋放的發(fā)展動(dòng)能，是領(lǐng)導(dǎo)干部更應(yīng)考慮的問題。有效的辦法是，領(lǐng)導(dǎo)干部通過直播帶出路子，在政策扶持引導(dǎo)、培養(yǎng)鄉(xiāng)村帶貨人、培育鄉(xiāng)村品牌的多管齊下中，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快發(fā)展農(nóng)村電商，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)借勢升級轉(zhuǎn)型，這樣才能給產(chǎn)業(yè)脫貧、鄉(xiāng)村振興再添把火、加把勁兒。（李志勇）