跑出正風(fēng)肅紀(jì)宣傳“加速度”——對運(yùn)用新媒體開展紀(jì)檢監(jiān)察宣傳工作的調(diào)研

中國紀(jì)檢監(jiān)察報刊文截圖

1月25日，習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中共中央政治局同志來到人民日報新媒體大廈，就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)與時代發(fā)展高度融合的大背景下，紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)立足新的時代條件和實(shí)踐要求，搶占以微博、微信、APP等新媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，唱響主旋律、傳播好聲音、講出好故事，既是加強(qiáng)正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳的創(chuàng)新舉措，也是推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨向縱深發(fā)展的時代課題。

近日，天津市紀(jì)委監(jiān)委組織開展專題調(diào)研，梳理該市紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)運(yùn)用新媒體宣傳的工作實(shí)踐、存在問題和不足，并形成加強(qiáng)新媒體運(yùn)用的對策建議。

運(yùn)用新媒體加強(qiáng)正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳的做法成效

突出政治站位，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。將新媒體建設(shè)置于紀(jì)檢監(jiān)察工作大局中思考、謀劃和定位，不斷加強(qiáng)對新媒體運(yùn)用的組織領(lǐng)導(dǎo)和整體安排，統(tǒng)籌推進(jìn)全市紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)信息化建設(shè)，促進(jìn)信息技術(shù)與紀(jì)檢監(jiān)察業(yè)務(wù)深度融合。市紀(jì)委監(jiān)委主要負(fù)責(zé)同志多次“點(diǎn)題”部署，切實(shí)做到帶頭抓、直接抓、具體抓，推動市紀(jì)委監(jiān)委官方網(wǎng)站、微信公眾號、手機(jī)客戶端改版升級和市區(qū)兩級新媒體矩陣搭建工作，積極構(gòu)建多角度、全方位、立體化的全面從嚴(yán)治黨宣傳格局。

構(gòu)建矩陣平臺，開辟載體陣地。注重建好新媒體平臺，完成了市紀(jì)委監(jiān)委“廉韻津沽”網(wǎng)站、“天津紀(jì)檢監(jiān)察網(wǎng)”手機(jī)客戶端和“海河清風(fēng)”微信公眾號3個自有媒體的改版提升。依托“廉韻津沽”網(wǎng)站，推動全市16個區(qū)紀(jì)委監(jiān)委網(wǎng)站建成上線；以“海河清風(fēng)”微信公眾號為龍頭，各區(qū)紀(jì)委監(jiān)委微信公眾號為骨干，搭建紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)“市、區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道”三級微信公眾號矩陣，重要宣傳內(nèi)容第一時間傳至“神經(jīng)末梢”。借助新媒體傳播優(yōu)勢，推動各黨政機(jī)關(guān)門戶網(wǎng)站開設(shè)全面從嚴(yán)治黨專題專欄，提高傳播力影響力。市紀(jì)委監(jiān)委自有媒體已逐步成為全市宣傳解讀政策、交流工作經(jīng)驗(yàn)的重要陣地，凝聚黨心民心、密切聯(lián)系群眾的重要紐帶。

創(chuàng)新表達(dá)方式，增強(qiáng)傳播效果。把握新媒體宣傳特點(diǎn)和規(guī)律，創(chuàng)新表達(dá)形式，綜合運(yùn)用視頻、音頻、圖解、動漫、H5、圖表等多種形式，實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維、從單向到互動的轉(zhuǎn)變?！傲嵔蚬痢本W(wǎng)站去年改版以來，日均訪問量3萬余次；“海河清風(fēng)”微信公眾號粉絲近10萬人、閱讀量200萬余次；天津紀(jì)檢監(jiān)察網(wǎng)客戶端下載量5.4萬次。策劃推出的“監(jiān)察法在線答題”“處分條例在線答題”，參與人數(shù)突破20余萬人。通過用心經(jīng)營語言文字，著力在“廣度、頻度、深度、熱度”上下功夫，努力做到主業(yè)報道有嚼頭，紀(jì)法宣傳有干貨，案例曝光有警示，內(nèi)容方式接地氣。

健全工作機(jī)制，確保運(yùn)營規(guī)范有序。積極踐行“中央廚房”運(yùn)行模式，有計劃有步驟開展一體策劃、一次采集、差異呈現(xiàn)，以“一網(wǎng)一端一微”新媒體和相關(guān)日報、晚報、電視臺、廣播、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體全面從嚴(yán)治黨專版專欄為主陣地，形成正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳窗口，持續(xù)向中央媒體推薦、向社會媒體拓展、向基層媒體延伸，增強(qiáng)宣傳疊加效應(yīng)。將新媒體宣傳納入網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)責(zé)任制和年度工作考核范疇，推動宣傳任務(wù)落實(shí)到位。制定市區(qū)兩級紀(jì)委監(jiān)委新媒體稿件策采編發(fā)運(yùn)營規(guī)范和相關(guān)規(guī)定動作審核機(jī)制，確保有制可依、有章可循。

強(qiáng)化全息全程，把握宣傳主導(dǎo)權(quán)。定期與市委網(wǎng)信辦等部門會商，加強(qiáng)分析研判，完善處置預(yù)案，第一時間發(fā)布權(quán)威信息，掌握網(wǎng)上輿論話語權(quán)和主動權(quán)。緊盯不作為不擔(dān)當(dāng)問題、違反中央八項(xiàng)規(guī)定精神問題、群眾身邊的腐敗和作風(fēng)問題等，運(yùn)用新媒體開設(shè)“信訪舉報”專欄、“四風(fēng)”舉報專區(qū)、“不作為不擔(dān)當(dāng)”監(jiān)督舉報曝光專區(qū)，拓寬信訪舉報和群眾監(jiān)督的渠道。推動網(wǎng)評員和輿情員隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。

運(yùn)用新媒體開展正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳存在的問題

大網(wǎng)信格局融入有待增強(qiáng)。雖然紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)新媒體已經(jīng)起步，但仍處于初級階段，融入本市網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、智慧城市建設(shè)的深度、廣度、頻度都有欠缺，還存在不系統(tǒng)、不生動、不夠接地氣等問題，距離群眾喜聞樂見的目標(biāo)還有差距。特別是與市委網(wǎng)信辦、本市主流媒體、其他黨政部門新媒體之間，尚未建立常態(tài)化溝通協(xié)作機(jī)制，與商業(yè)新媒體協(xié)調(diào)聯(lián)動較少，各種新媒體資源內(nèi)外融合、互通共享、借力借勢力度不足。

知名度和影響力有待提升。天津市紀(jì)委監(jiān)委新媒體平臺改版時間不滿一年、各區(qū)分網(wǎng)站建立不到半年，當(dāng)前工作重心仍側(cè)重于新媒體自身建設(shè)和運(yùn)營方面，在宣傳推廣上力度不夠，缺少品牌策劃、形象設(shè)計、整體包裝的具體舉措，案例類、通報類稿件受關(guān)注度高，一般稿件受關(guān)注度低、影響力小，缺少“10萬+”“百萬+”等“爆款”作品。同時，互動類議題設(shè)置較少，網(wǎng)友互動、留言等功能沒有充分發(fā)揮，黨員干部群眾的參與度不強(qiáng)。

統(tǒng)籌策劃的力度不足。宣傳內(nèi)容超前策劃不夠，被動落實(shí)多、主動策劃少，導(dǎo)致宣傳重點(diǎn)不突出，部分工作準(zhǔn)備不充分。媒體融合機(jī)制尚不健全，差異化宣傳和互動宣傳較少，對重要新聞選題二次加工、跟進(jìn)使用的效果不明顯，“融媒效應(yīng)”沒有及時轉(zhuǎn)化為“聲勢效應(yīng)”。

表達(dá)方式的創(chuàng)新不夠?！爸醒霃N房”策采編發(fā)模式還不成熟，新媒體“小、快、靈”的特點(diǎn)沒有很好發(fā)揮。表達(dá)方式存在同質(zhì)化問題，目前傳統(tǒng)的文字稿件仍占多數(shù)，鏡頭、圖表、微視頻、H5等“抓人眼球”的表達(dá)方式運(yùn)用效果明顯，但數(shù)量和質(zhì)量都有待提升。堅(jiān)持以人民為中心的導(dǎo)向不夠明顯，有高度有溫度、接地氣聚人氣的稿件較少。對新媒體檢驗(yàn)評估的指標(biāo)體系認(rèn)知不足，如何衡量具體宣傳效果并有針對性地改進(jìn)提升，還缺少科學(xué)的方法和途徑。少數(shù)單位對新媒體宣傳的重視程度不夠，宣傳積極性不高，統(tǒng)籌策劃能力、新媒體運(yùn)用能力、表達(dá)方式創(chuàng)新能力有待提升。

推進(jìn)新媒體正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳的對策和建議

深化構(gòu)建新媒體宣傳大格局。將正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳納入意識形態(tài)工作責(zé)任制，督促各級黨組織高度重視、積極推動、督促指導(dǎo)，提供必要的人力、物力和財力支持。加強(qiáng)與黨委宣傳部門、網(wǎng)信部門協(xié)調(diào)聯(lián)動，把正風(fēng)肅紀(jì)反腐新媒體納入信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展、智慧城市建設(shè)的大布局。強(qiáng)化紀(jì)檢監(jiān)察新媒體與本市主流媒體、其他黨政機(jī)關(guān)新媒體以及商業(yè)媒體的協(xié)調(diào)聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)重要稿件集群發(fā)聲、同頻共振、多維呈現(xiàn)。結(jié)合貫徹落實(shí)《天津市紀(jì)委監(jiān)委信息化工作規(guī)劃（2018—2022年）》，打通內(nèi)外宣傳的通道，推動新媒體軟硬件設(shè)施的同步提升。

優(yōu)化新媒體稿件策采編發(fā)程序。對新媒體宣傳超前謀劃、具體策劃，既有“跳起來摘桃”的勇氣，又有“摁葫蘆摳籽”的耐心。結(jié)合階段性重大活動，把握時間節(jié)點(diǎn)和工作重點(diǎn)，有計劃有步驟開展策劃，增強(qiáng)宣傳的前瞻性和計劃性。把握新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異性，通過各種形式發(fā)聲，確保傳播的最大效果；主動策劃專題專欄，推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，整體提升稿件質(zhì)量；建立發(fā)稿情況通報機(jī)制，積極推介各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)工作特色亮點(diǎn)，激發(fā)工作積極性，營造比學(xué)趕幫超的濃厚氛圍。

探索創(chuàng)新新媒體表達(dá)方式。重點(diǎn)強(qiáng)化原創(chuàng)思維、精品思維、特色思維、搶先思維，突出主業(yè)主責(zé)、堅(jiān)持內(nèi)容為王，既在報道內(nèi)容上體現(xiàn)豐富性、可讀性，又在表達(dá)形式上不落模板式、套路化。強(qiáng)化以人民為中心的理念，打造融新聞、信息、觀點(diǎn)、民意為一體的輿論互動平臺，向群眾公開、讓群眾監(jiān)督、為群眾服務(wù)，更多發(fā)布人民群眾關(guān)心、關(guān)注、關(guān)切的信息。強(qiáng)化基因重組、深度融合的工作理念，把天津日報、今晚報、天津電視臺、天津廣播等傳統(tǒng)媒體深、專、實(shí)，與新媒體小、快、靈的優(yōu)勢結(jié)合起來，推動從選題策劃到多樣傳播的深度融合。更多運(yùn)用圖解圖說、鏡頭、短視頻、動漫等可視化形式組織宣傳報道，設(shè)置更多互動類議題，增強(qiáng)宣傳的吸引力和影響力。

多維度強(qiáng)化新媒體安全保障。始終繃緊安全這根弦，注重宣傳的政治效果、紀(jì)法效果和社會效果。增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全意識、風(fēng)險意識、危機(jī)意識，全面加強(qiáng)軟件管理和硬件建設(shè)，加強(qiáng)正面宣傳和輿論引導(dǎo)，傳播正風(fēng)肅紀(jì)反腐的正能量。

全面提升新媒體意識和能力。深刻理解“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”的內(nèi)涵，強(qiáng)化各級紀(jì)檢監(jiān)察干部熟悉、運(yùn)用、參與新媒體正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳的意識，用新媒體宣傳倒逼信息化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智慧化、陽光化紀(jì)檢監(jiān)察建設(shè)。加大新媒體宣傳培訓(xùn)力度，通過舉辦培訓(xùn)班、以會代訓(xùn)、以干代訓(xùn)等形式，教育引導(dǎo)宣傳干部不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，切實(shí)提升新媒體運(yùn)用能力。加強(qiáng)調(diào)查研究和宣傳推廣，鼓勵各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)結(jié)合實(shí)際積極探索、大膽創(chuàng)新，在用好用活新媒體宣傳方面創(chuàng)造有益經(jīng)驗(yàn)。建立各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)新媒體宣傳工作聯(lián)動機(jī)制，定期通報宣傳工作重點(diǎn)，了解掌握各單位工作進(jìn)展情況，調(diào)動全市紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)運(yùn)用新媒體開展正風(fēng)肅紀(jì)反腐宣傳的積極性。（天津市紀(jì)委監(jiān)委課題組）